La publicidad 'online 'crecerá hasta alcanzar el 15% en 2010

Internet cobra cada vez más importancia como soporte publicitario, con un crecimiento pronosticado para 2010 por encima del 13%. Según la agencia de publicidad GroupM, durante el próximo ejercicio se espera que la publicidad online represente el 15% del gasto total en este concepto.

Los resultados del estudio efectuado en 36 países indican que en 2010 se gastarán a nivel mundial casi 65 millones de dólares en publicidad online. El avance de la publicidad en Internet ha sido enorme, ya que las cifras de inversión en publicidad en este soporte representaron en 2001 tan sólo un 3,1%.

En EEUU, la publicidad en formato digital se prevé que suponga el 17% del gasto total para el próximo ejercicio, con 24.500 millones de dólares destinados a este concepto.

Los formatos de publicidad en Internet son diversos y gran parte de la inversión realizada se materializa en anuncios que aparecen como resultado de búsquedas, en formato vídeo o para telefonía móvil, mientras que los tradicionales banners están perdiendo importancia.

Restricciones

Debido a la emergencia electrica que vive el pais de Venezuela se han impuesto una serie de restricciones en cuanto a las vallas publicitarias luminosas se refiere. Se deberan apagar el 90% de ellas. La publicidad exterior tiene una penetración de 96%, lo que indica que es un medio efectivo. En venezuela existen entre 6000 y 7000 vallas publicitarias de las cuales el 45 por ciento están iluminadas, y no solo eso, si no que proporcionan iluminación en lugares donde sin las vallas quedarian sumidos en la oscuridad, lugares peligrosos viciados por un clima de delincuencia que se acentuara más si el lugar en custión queda oscuro. Además las marcas afectadas perderan fuerza respecto a sus competidores e incluso se podria dañar la imagen y el nombre de una marca. Algunos analistas sostienen que las deficiencias en la generación son consecuencia de la falta de planificación y el “despilfarro” de las inversiones públicas en esa área. Esta claro que algo no han hecho bien y seguramente acaben pagando justos por despilfarradores.